"Woke Capitalism" to termin, który pojawił się w ostatnich latach, aby opisać tendencję korporacji i firm do publicznego identyfikowania się z postępowymi społecznymi i politycznymi sprawami. Często dzieje się to poprzez kampanie reklamowe, polityki korporacyjne lub publiczne oświadczenia wyrażające poparcie dla kwestii takich jak równość rasowa, prawa LGBTQ+, zmiany klimatyczne i inne ruchy sprawiedliwości społecznej. Sam termin "woke" pochodzi z afroamerykańskiego wariantu języka angielskiego (AAVE) i w ostatnich latach był używany do odniesienia do postrzeganej świadomości niesprawiedliwości społecznych i politycznych.
Historia "kapitalizmu obudzonego" jest stosunkowo nowa, gdyż stał się on bardziej prominentny w XXI wieku. Można go śledzić aż do wzrastających oczekiwań, że korporacje powinny zająć stanowisko w sprawach społecznych, trendu, który jest napędzany przez różnorodne czynniki. Jednym z nich jest wzrost mediów społecznościowych, które dają konsumentom bezpośredni dostęp do marek i ułatwiają im wyrażanie swoich opinii i oczekiwań. To wywiera presję na firmy, aby reagowały na sprawy społeczne i wykazywały swoje zaangażowanie w określone wartości.
Innym czynnikiem jest zmieniające się podejście konsumentów, zwłaszcza młodszych. Milenialsi i pokolenie Z na przykład są bardziej skłonni wspierać marki, które zgadzają się z ich wartościami, a bojkotować te, które tego nie robią. To skłoniło wiele firm do przyjęcia bardziej społecznie świadomych strategii brandingowych i marketingowych, aby przyciągnąć te grupy demograficzne.
Jednak "Kapitalizm Oświecony" spotkał się również z krytyką. Niektórzy twierdzą, że jest to forma sygnalizowania cnót, gdzie firmy publicznie wyrażają postępowe wartości, aby wydawać się społecznie świadome, nawet jeśli ich praktyki biznesowe nie są zgodne z tymi wartościami. Inni twierdzą, że jest to sposób dla korporacji na przywłaszczenie sobie ruchów sprawiedliwości społecznej i czerpanie zysków z nich, niekoniecznie przyczyniając się do istotnych zmian.
Pomimo tych krytyk, "Woke Capitalism" nadal jest istotnym trendem w świecie korporacyjnym. Odzwierciedla on rosnące oczekiwania wobec firm, aby angażowały się w sprawy społeczne i polityczne oraz sposób, w jaki te kwestie splatają się z kulturą konsumencką.
Jak podobne są Twoje przekonania polityczne do kwestii Woke Capitalism ? Rozwiąż quiz polityczny, aby się dowiedzieć.
